Constellation Brands, una empresa multinacional con sede en Victor, Nueva York, es uno de los líderes mundiales en la producción y comercialización de vino, cerveza y licores. Con más de 70 años a sus espaldas desde su fundación en 1945 por Marvin Sands, esta compañía ha crecido hasta convertirse en un referente global del sector.
I. Historia e impacto económico de Constellation Brands
A lo largo del tiempo Constellation Brands se ha expandido adquiriendo numerosas marcas reconocibles como Corona Extra, Modelo Especial o Robert Mondavi para nombrar algunas. Su presencia no solo se limita a Estados Unidos sino que también tiene operaciones significativas en Canadá, México e Italia.
i) Crecimiento exponencial tras décadas exitosas
- Su historia comenzó cuando compraron su primera bodega llamada Canandaigua Industries Company cerca del Lago Canandaigua (Nueva York).
- Luego expandieron sus horizontes hacia California donde adquirieron varias viñas importantes durante los años setenta.
ii) Impacto económico actualmente
- Hoy día son considerados como el tercer mayor productor cervecero estadounidense después Anheuser-Busch InBev and MillerCoors.
- En el año fiscal 2020, la compañía reportó ventas netas de $8.34 mil millones y un ingreso operativo de $2.1 mil millones.
II. Marcas populares bajo Constellation Brands
Constellation Brands, posee más de 100 marcas en su cartera que abarcan todas las categorías principales: vino, cerveza y licores duros.
i) Cervezas reconocidas mundialmente
- Su división cervecera es quizás la más conocida con marcas como Corona Extra, Modelo Especial y Pacifico entre otras.
- También han incursionado recientemente en el mercado del hard seltzer (agua carbonatada alcohólica) con su marca Corona Hard Seltzer que ha tenido una gran acogida por parte del público joven estadounidense.
ii) Vinos premiados internacionalmente
- Dentro del mundo vinícola destacan Robert Mondavi Winery o Kim Crawford Wines ambas galardonadas a nivel internacional por sus excelentes caldos.
III. Inversiones estratégicas e innovación constante
A lo largo de los años Constellation Brands, no solo se ha centrado en adquirir nuevas empresas sino también invertir fuertemente en investigación para desarrollar nuevos productos adaptándose así a las tendencias cambiantes del mercado.
i) Inversiones en el sector del cannabis
- En 2017, Constellation Brands hizo una inversión estratégica en Canopy Growth Corporation, la mayor empresa de producción y venta de cannabis a nivel mundial.
- Esta inversión les ha permitido entrar al mercado emergente del cannabis con productos como bebidas infundidas con THC (el principal componente psicoactivo del cannabis).
ii) Innovación constante para mantenerse relevante
- Aparte de su incursión en el mundo cannábico también han lanzado recientemente un vino sin alcohol llamado Fre Wines que busca satisfacer las necesidades de aquellos consumidores que buscan alternativas más saludables.
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